Cennik badań rynku w Polsce w 2026 roku
Przedziały pochodzą z publicznych zestawień dwóch firm badawczych, SW Research i Openfield. To ceny netto do planowania budżetu, a nie stała taryfa.
| Rodzaj badania | Orientacyjna cena netto | Co zwykle dostajecie |
|---|---|---|
| Ankieta online CAWI, 500 do 1 000 osób | 3 000 do 7 000 zł | wyniki procentowe i tabele dla całej próby |
| Ankieta online z segmentacją, ponad 1 000 osób | 10 000 do 20 000 zł | wyniki w podziale na grupy klientów |
| Ankieta telefoniczna CATI, 500 osób | 15 000 do 25 000 zł | wywiady prowadzone przez ankieterów |
| Grupa fokusowa, 8 osób, jedna sesja | 6 000 do 12 000 zł | nagranie, transkrypcja i wnioski moderatora |
| Wywiad pogłębiony IDI | 800 do 1 500 zł za osobę | rozmowa jeden na jeden, zwykle kilka do kilkunastu |
| Projekt łączący kilka metod | 30 000 do 100 000 zł i więcej | badanie jakościowe i ilościowe z rekomendacjami |
Do każdej pozycji dochodzi 23% VAT. Sam raport w formie prezentacji to według SW Research minimum około 1 500 zł netto, a realizacja w trybie ekspresowym podnosi cenę o 20 do 50%.
Od czego zależy cena badania rynku
Dwa badania o tej samej nazwie mogą różnić się ceną kilka razy. Firmy badawcze wyceniają je według kilku czynników, które warto znać przed wysłaniem zapytania.
- Metoda. Ankieta online jest najtańsza, bo nie wymaga ankieterów. Telefon, wywiad osobisty i fokus z moderatorem kosztują wielokrotnie więcej za jednego respondenta.
- Trudność dotarcia do grupy. Osoba z ogólnej próby internautów to w ankiecie online 2 do 4 zł, a respondent z wąskiej grupy nawet 10 do 50 zł.
- Wielkość próby. 300 osób wystarczy do ogólnego obrazu, ale jeśli chcecie porównywać podgrupy, potrzebujecie zwykle 1 000 i więcej.
- Zakres raportu. Same tabele są tanie. Raport z interpretacją i rekomendacjami podnosi budżet o kolejne 20 do 30%.
- Termin. Badanie na wczoraj jest droższe niż badanie zaplanowane z miesięcznym wyprzedzeniem.
Przy badaniu młodzieży dwa pierwsze czynniki działają naraz: grupa jest trudna do zrekrutowania, a metoda musi uwzględniać zgody.
Ile kosztuje badanie rynku wśród młodzieży
Nastolatki 15-17 to dla firm badawczych grupa specjalna. Firmy przy respondentach poniżej 18 lat zwykle wymagają zgody rodzica albo opiekuna, a do grupy fokusowej trzeba ich jeszcze dowieźć i zwykle wypłacić zachętę. Każdy z tych kroków dokłada pracy po stronie rekrutacji, więc cena za respondenta idzie w stronę górnej granicy przedziału dla wąskich grup.
W praktyce marka modowa, która chce zapytać dziewczyny 15-19 o nową kolekcję, ma trzy drogi:
- Ankieta online w panelu firmy badawczej. Najtańsza, ale nastolatków w panelach jest niewiele, a pytanie o krój czy kolor bez zdjęć produktu daje słabe odpowiedzi.
- Grupa fokusowa z moderatorem. Daje bogate uzasadnienia, ale to 8 osób w jednym mieście i 6 000 do 12 000 zł za sesję. Szczegóły kosztów fokusu opisujemy w tekście ile kosztuje badanie fokusowe.
- Głosowanie A vs B w społeczności modowej. Dziewczyny same przychodzą oceniać stylizacje, porównują warianty Waszego produktu na zdjęciach i głosują, a Wy dostajecie wyniki zbiorcze.
Trzecia droga nie zastąpi pełnego badania rynku z segmentacją, ale przy pytaniu który wariant wybrać daje odpowiedź szybciej i taniej.
Badanie wariantów produktu na Najmodniej i ile to kosztuje
Najmodniej to społeczność dziewczyn od 15 lat, które wrzucają stylizacje i głosują w pojedynkach A vs B. Ten sam mechanizm służy markom do testu prototypów: pokazujecie dwa kolory, dwa kroje albo dwie stylizacje z tym samym produktem, a społeczność wybiera.
| Plan | Cena netto miesięcznie | Co obejmuje w badaniu |
|---|---|---|
| Kampania | 4 900 zł netto + 23% VAT | szybkie głosowanie Trend czy obciach? dla 5 produktów w miesiącu |
| Insights | 12 900 zł netto + 23% VAT | do 4 testów prototypów A vs B, panel trendów i raport zbiorczy |
| Enterprise | wycena | badania dla grup i agencji, NDA dla niepublicznych kolekcji |
Głosują konta z potwierdzonym e-mailem, a farmy kont odrzucamy przed liczeniem wyniku. Nie zbieramy danych osobowych uczestniczek na potrzeby marki, więc dostajecie wyniki zbiorcze, a nie listę respondentek. Jak wygląda sam test, opisujemy na stronie badania fokusowe z młodzieżą i we wpisie o teście prototypu w głosowaniu A vs B.
Kiedy zamówić badanie w firmie badawczej, a kiedy test wariantów
Pełne badanie rynku z firmą badawczą ma sens, gdy decyzja dotyczy całej strategii: wejścia na nowy rynek, ceny nowej linii, wielkości grupy klientów albo pozycji marki wobec konkurencji. Wtedy potrzebujecie reprezentatywnej próby i wniosków, które obronicie przed zarządem.
Test wariantów wystarczy, gdy pytanie jest wąskie i dotyczy wyglądu produktu: który z dwóch kolorów zamówić w większej partii, czy nowy krój spodni się podoba, która stylizacja trafi na baner kampanii. Takie pytania marka modowa zadaje kilka razy w sezonie, a zlecanie każdego z nich jako osobnego projektu za 8 000 zł szybko zjada budżet.
Wiele marek łączy oba podejścia. Raz w roku robi badanie rynku, a w sezonie testuje warianty w głosowaniu. Kiedy wyniki mają trafić do kampanii, kolejnym krokiem jest plan mediowy, i tu pomaga agencja mediowa dobrana do kampanii, która rozpisze budżet na kanały.
Jak obniżyć koszt badania rynku
Budżet badania da się zmniejszyć bez utraty sensu wyników, jeśli zaczniecie od pytania, a nie od metody.
- Zapiszcie jedną decyzję, którą badanie ma rozstrzygnąć. Badanie bez decyzji kończy się raportem, którego nikt nie czyta.
- Zacznijcie od ankiety online, a fokus zostawcie na pytania, w których potrzebujecie uzasadnień.
- Nie zamawiajcie raportu z rekomendacjami, jeśli macie w zespole osobę, która sama zinterpretuje tabele.
- Planujcie z wyprzedzeniem, bo tryb ekspresowy to 20 do 50% więcej.
- Przy pytaniach o wygląd produktu testujcie warianty na zdjęciach w społeczności, w której jest Wasza klientka.
Pytania o koszt badania rynku
Ile kosztuje badanie rynku dla małej firmy?
Mała firma zmieści proste badanie ilościowe w budżecie do 5 000 zł netto, na przykład ankietę online na próbie do 1 000 osób. Mediana jednego projektu w Polsce to około 8 000 zł netto. Jeśli pytanie dotyczy wyboru wariantu produktu, tańszy bywa test w głosowaniu.
Jaka jest cena badania rynku w Polsce?
Cena badania rynku w Polsce to zwykle od 3 000 do 30 000 zł netto za projekt, a mediana wynosi około 8 000 zł netto. Najtańsze są proste ankiety online na gotowym panelu, najdroższe projekty łączące kilka metod, segmentację i trudną do zrekrutowania grupę, na przykład nastolatki.
Ile kosztuje ankieta online w firmie badawczej?
Ankieta online CAWI na 500 do 1 000 osób kosztuje zwykle 3 000 do 7 000 zł netto. Respondent z ogólnej grupy internautów to 2 do 4 zł, a z wąskiej grupy 10 do 50 zł, do czego dochodzi przygotowanie kwestionariusza i raport.
Ile kosztuje badanie rynku wśród nastolatków?
Więcej niż ta sama ankieta wśród dorosłych, bo nastolatki są trudną grupą do rekrutacji, a respondenci poniżej 18 lat zwykle potrzebują zgody rodzica. Licz się z cenami z górnej części przedziału dla wąskich grup. Przy pytaniach o wygląd produktu marka modowa może użyć planu Insights za 12 900 zł netto miesięcznie + 23% VAT.
Czy warto zlecić badanie rynku przed wprowadzeniem kolekcji?
Warto, jeśli kolekcja to duże zamówienie u producenta i błąd w kolorze albo kroju oznacza towar na wyprzedaży. Wystarczy wtedy wąski test wariantów na zdjęciach w grupie docelowej, zrobiony przed złożeniem zamówienia, a nie pełne badanie rynku.