Organizacja konkursu na Instagramie i konkursu stylizacji dla marek modowych
Organizacja konkursu dla marki, której klientkami są dziewczyny 15-19, to dziś głównie regulamin, zgody rodziców i uczciwy wybór zwyciężczyń, a dopiero potem nagroda. Na Najmodniej prowadzimy za Was konkurs stylizacji z Waszym produktem: strona konkursu z regulaminem, moderacja zgłoszeń, głosowanie społeczności, zgody autorek i rodziców. Zwycięskie stylizacje publikujecie potem na swoim Instagramie z licencją. Plan Challenge kosztuje 1 900 zł netto miesięcznie + 23% VAT i kupujecie go kartą.
Konkurs na Instagramie z nastolatkami, czyli gdzie marki się potykają
Klasyczny konkurs na Instagramie wygląda prosto: post, zadanie w komentarzu, nagroda. Przy grupie 15-19 pojawiają się trzy problemy, których marka zwykle nie widzi na starcie.
- Zgody. Do wydania nagrody i do wykorzystania zdjęcia osoby niepełnoletniej potrzebna jest zgoda rodzica lub opiekuna. Komentarz pod postem jej nie daje.
- Wybór zwyciężczyni. Konkurs musi rozstrzygać ocena pracy, a nie los. Losowanie nagród to gra losowa, na którą w Polsce potrzeba zezwolenia, więc „losujemy spośród komentujących” jest ryzykiem.
- Zasady Instagrama. Regulamin promocji musi zwalniać Instagram z odpowiedzialności i mówić, że platforma nie sponsoruje konkursu, a za kwalifikację uczestników, w tym ich wiek, odpowiada organizator.
Konkurs stylizacji na Najmodniej ma te trzy rzeczy wbudowane w proces. Wy dostarczacie produkt i nagrody, a my prowadzimy resztę.
Co obejmuje organizacja konkursu dla marki na Najmodniej
Najmodniej to społeczność dziewczyn od 15 lat, które publikują stylizacje, głosują w pojedynkach A vs B i biorą udział w wyzwaniach. Konkurs marki działa na tych samych mechanikach, tylko z Waszym produktem i oznaczeniem współpracy.
- Strona konkursu i moderacja. Brief, zdjęcie produktu, termin do 14 dni, nagrody i regulamin opublikowany od pierwszego dnia. Każde zgłoszenie sprawdzamy przed publikacją.
- Ocena pracy, nie losowanie. Stylizacje trafiają do pojedynków A vs B, głosują konta z potwierdzonym e-mailem, a farmy kont i głosowanie seriami odrzucamy przed liczeniem wyniku. Marka akceptuje zwyciężczynie zgodnie z regulaminem.
- Zgody i nagrody. Kontaktujemy się ze zwyciężczyniami, a poniżej 18 lat wydanie nagrody i licencję potwierdza rodzic lub opiekun.
- Treści na Instagram. Dostajecie stylizacje zwyciężczyń z licencją organiczną i raport zbiorczy o tym, co wygrało.
Cały przebieg od briefu do zwyciężczyń opisujemy na stronie challenge marki zamiast kampanii z jednym postem.
Jak zorganizować konkurs dla marki w 4 krokach
- Zakup i brief. Kupujecie plan Challenge kartą, a w panelu marki opisujecie produkt, temat konkursu, termin i nagrody.
- Publikacja. Przygotowujemy stronę konkursu z regulaminem i oznaczeniem współpracy reklamowej zgodnie z rekomendacjami UOKiK.
- Zgłoszenia i głosowanie. Uczestniczki publikują stylizacje z Waszym produktem, a społeczność wybiera najlepsze w pojedynkach.
- Wynik i publikacja na Instagramie. Akceptujecie zwyciężczynie, my zbieramy zgody, a Wy publikujecie zwycięskie stylizacje w swoich kanałach i ogłaszacie wyniki.
Konkurs możecie zapowiedzieć na swoim Instagramie i w stories, kierując obserwatorki na stronę konkursu. Zgłoszenia i zgody zostają wtedy w jednym miejscu, a nie w komentarzach.
Konkurs na Instagramie czy konkurs stylizacji na Najmodniej
| Kryterium | Konkurs prowadzony samodzielnie na Instagramie | Agencja konkursowa | Konkurs stylizacji na Najmodniej |
|---|---|---|---|
| Kto pisze regulamin | marka sama albo prawnik | agencja | strona konkursu z regulaminem w cenie planu |
| Zgody rodziców poniżej 18 lat | trzeba zebrać samodzielnie | zależy od agencji | zbierane w procesie przed wydaniem nagrody |
| Wybór zwyciężczyni | jury marki albo, ryzykownie, losowanie | jury | głosy społeczności, akceptacja marki |
| Treści po konkursie | zdjęcia z komentarzy, bez licencji | zależy od umowy | stylizacje zwyciężczyń z licencją organiczną |
| Koszt obsługi | czas zespołu plus prawnik | wycena indywidualna | 1 900 zł netto miesięcznie + 23% VAT w planie Challenge |
| Najlepsze do | szybkiego zasięgu wśród obserwatorów | dużych konkursów i loterii z zezwoleniem | konkursu z udziałem nastolatek i treści UGC |
Agencja konkursowa ma sens przy loterii promocyjnej z nagrodami o dużej wartości albo przy konkursie paragonowym w sieci sklepów. Konkurs stylizacji wygrywa, gdy chcecie zaangażować dziewczyny 15-19 i zostać z treściami, których możecie legalnie użyć.
Tematy konkursów, które działają w modzie i beauty
- Jedna rzecz, trzy okazje. Wasza bluza do szkoły, na wyjście ze znajomymi i na festiwal.
- Stylizacja do 150 zł. Wasz produkt połączony z rzeczami z własnej szafy.
- Kolor sezonu albo Wasze buty w wybranym stylu, na przykład Y2K, streetwear albo clean girl.
- Paznokcie albo fryzura w dwóch wersjach do wyboru, z głosowaniem społeczności.
Nagrodą może być produkt, bon albo zaproszenie na wydarzenie marki. W planie Kampania zwyciężczynie dostają dodatkowo zaproszenie na content day. Nagrody muszą być odpowiednie dla wieku 15+.
Dla kogo jest organizacja konkursu na Najmodniej
- Marki odzieżowe i obuwnicze z kolekcjami dla nastolatek i młodych dorosłych.
- Marki beauty, które chcą zobaczyć swój produkt w stylizacjach klientek.
- Sklepy internetowe, które potrzebują zdjęć produktu na żywych osobach do Instagrama.
- Agencje social media, które prowadzą konkursy dla klientów z branży mody i nie chcą zbierać zgód rodziców ręcznie.
Jeśli planujecie loterię z losowaniem albo konkurs paragonowy z nagrodą o dużej wartości, potrzebujecie zezwolenia i agencji, która je uzyska. My prowadzimy konkursy, w których decyduje ocena stylizacji.
Ile kosztuje organizacja konkursu
| Plan | Cena netto miesięcznie | Ile konkursów |
|---|---|---|
| Challenge | 1 900 zł netto + 23% VAT, rocznie 1 520 zł netto miesięcznie + 23% VAT | 1 konkurs stylizacji w miesiącu, licencja organiczna 6 miesięcy na stylizacje zwyciężczyń |
| Kampania | 4 900 zł netto + 23% VAT, rocznie 3 920 zł netto miesięcznie + 23% VAT | do 3 konkursów, do 40 stylizacji UGC z licencją 12 miesięcy |
| Insights | 12 900 zł netto + 23% VAT, rocznie 10 320 zł netto miesięcznie + 23% VAT | wszystko z Kampanii plus testy prototypów i panel trendów |
| Enterprise | wycena | grupy i agencje, prawa do płatnych reklam, NDA |
Do ceny planu dochodzi wartość nagród, które zapewnia marka. Nagrody w konkursach mogą podlegać zryczałtowanemu podatkowi dochodowemu, a obowiązki płatnika ustalcie ze swoją księgowością. Pełne porównanie planów jest w cenniku dla marek.
Pytania o organizację konkursu
Jak zorganizować konkurs na Instagramie zgodnie z prawem?
Potrzebny jest publiczny regulamin, wybór zwycięzcy na podstawie oceny pracy, a nie losowania, oraz zapis, że Instagram nie sponsoruje konkursu i jest zwolniony z odpowiedzialności. Przy uczestniczkach poniżej 18 lat nagrodę i wykorzystanie zdjęcia potwierdza rodzic. Na Najmodniej te elementy są częścią procesu.
Czy w konkursie mogą brać udział osoby niepełnoletnie?
Tak, jeśli regulamin to przewiduje, a przy nagrodzie i licencji na zdjęcie jest zgoda rodzica lub opiekuna. Na Najmodniej konto 15-latki wymaga zgody rodzica, a przed wydaniem nagrody osobie poniżej 18 lat zbieramy osobne potwierdzenie.
Czy można losować zwycięzcę konkursu na Instagramie?
Losowanie nagród to w Polsce gra losowa, na którą potrzeba zezwolenia, więc w zwykłym konkursie bezpieczniej jest rozstrzygać wynik oceną pracy. U nas o kolejności decydują głosy społeczności w pojedynkach A vs B, a marka akceptuje zwyciężczynie zgodnie z regulaminem.
Ile kosztuje organizacja konkursu przez agencję?
Agencje konkursowe wyceniają projekty indywidualnie, zwykle razem z regulaminem, obsługą zgłoszeń i nagrodami. Konkurs stylizacji na Najmodniej kosztuje 1 900 zł netto miesięcznie + 23% VAT w planie Challenge, a do tego dochodzą nagrody od marki.
Czy możemy opublikować prace zwyciężczyń na naszym Instagramie?
Tak. Stylizacje zwyciężczyń dostajecie z licencją organiczną na Wasze kanały, w tym Instagram, za zgodą autorki, a poniżej 18 lat także jej rodzica. Prawa do płatnych reklam obejmuje plan Enterprise.
Zorganizujcie pierwszy konkurs stylizacji z Waszym produktem
Kupcie plan Challenge kartą, opiszcie produkt i nagrody, a my przygotujemy stronę konkursu z regulaminem. Pytania o Kampanię i Enterprise wyślijcie na [email protected].