Marketing Gen Z i marketing młodzieżowy dla marek modowych i beauty

Marketing Gen Z dla marki, która sprzedaje dziewczynom 15-19, w 2026 roku nie może opierać się na targetowaniu reklam, bo platformy w UE nie profilują już reklam pod osoby niepełnoletnie. Na Najmodniej docieracie do nich tam, gdzie same przychodzą oceniać ubrania: w challenge marki z głosowaniem, w stylizacjach UGC z licencją i w testach produktu A vs B. Plan Challenge kosztuje 1 900 zł netto miesięcznie + 23% VAT i kupujecie go od razu kartą.

Wybierz Challenge Zobacz plany

Jak dotrzeć do pokolenia Z, gdy reklama nie może targetować nastolatek

Od wejścia w życie aktu o usługach cyfrowych (DSA) platformy internetowe nie mogą wyświetlać reklam opartych na profilowaniu osobom, o których wiedzą, że są niepełnoletnie. TikTok w Europejskim Obszarze Gospodarczym nie pokazuje użytkownikom 13-17 spersonalizowanych reklam, a Meta pozwala kierować reklamy do nastolatków tylko po wieku i lokalizacji. Marka płaci więc za zasięg, który trafia do nastolatek przypadkiem, a nie dlatego, że interesują się modą.

Marketing młodzieżowy, który działa w tych warunkach, opiera się na kontekście i społeczności. Dziewczyny same wybierają miejsce, w którym rozmawiają o ubraniach, a marka pojawia się tam jako oznaczony uczestnik zabawy, a nie jako reklama wycięta z feedu.

Zasięg w grupie, która przyszła oceniać stylizacje, a nie w przypadkowej części feedu.
Treści od samych uczestniczek, z licencją i zgodami, gotowe do Waszych kanałów.
Dane zbiorcze o tym, co wygrywa w głosowaniu, zamiast samych wyświetleń.

Co marka dostaje w marketingu Gen Z na Najmodniej

Najmodniej to społeczność dziewczyn od 15 lat, które publikują stylizacje, biorą udział w pojedynkach A vs B i w wyzwaniach tygodnia. Marka korzysta z tych samych mechanik, tylko z własnym produktem i oznaczeniem współpracy.

Challenge marki. Strona wyzwania z briefem, produktem i regulaminem, do 14 dni, głosowanie społeczności, do 3 zwyciężczyń z nagrodami od marki i raport zbiorczy bez danych osób.
Stylizacje UGC z licencją. Zdjęcia zwyciężczyń z licencją organiczną 6 miesięcy w planie Challenge albo do 40 stylizacji z licencją 12 miesięcy w planie Kampania.
Trend czy obciach. Społeczność ocenia do 5 Waszych produktów miesięcznie, a Wy widzicie wynik zbiorczy.
Test produktu A vs B. Do 4 testów prototypów miesięcznie w planie Insights, z podziałem na wiek, styl i miasto.

Jak wygląda przebieg wyzwania od briefu do zwyciężczyń, opisujemy na stronie challenge marki zamiast kampanii z jednym postem.

Wybierz Challenge

Jak zacząć marketing młodzieżowy krok po kroku

Plan i brief. Kupujecie plan Challenge kartą albo zakładacie konto marki dla Kampanii i Insights, potem opisujecie produkt i cel.
Wyzwanie. Ustalamy temat, na przykład school fit z Waszą bluzą albo stylizacja na festiwal z Waszymi butami, termin i nagrody.
Głosowanie. Uczestniczki publikują stylizacje, społeczność głosuje, a farmy kont i głosowanie seriami odrzucamy przed liczeniem wyniku.
Treści i raport. Dostajecie stylizacje zwyciężczyń z licencją, zgody autorek i rodziców oraz raport zbiorczy.

Całość jest oznaczona jako współpraca z marką zgodnie z rekomendacjami UOKiK dla influencer marketingu, więc nie musicie się martwić ukrytą reklamą.

Zobacz plany

Kanały marketingu do Gen Z w porównaniu

Każdy z tych kanałów ma sens, tylko do innego zadania. Poniżej uczciwe porównanie z punktu widzenia marki, której klientką jest dziewczyna 15-19.

Kanał	Jak trafia do nastolatek	Co dostajecie	Ograniczenie
Reklama na TikToku	bez personalizacji dla 13-17 w EOG, kierowanie ogólne	zasięg i wyświetlenia wideo	płacicie za szeroki zasięg, trzeba mieć własne wideo
Reklama na Instagramie	nastolatki tylko po wieku i lokalizacji	zasięg w feedzie i Reels	brak kierowania po zainteresowaniach modą
Influencerka	przez jej obserwujących	jeden lub kilka postów, zasięg jej profilu	część widowni bywa spoza grupy, cena rośnie z zasięgiem
Agencja UGC	treści nagrywają twórcy, często dorośli	pakiet filmów do reklam	treść nie powstaje w społeczności nastolatek
Challenge na Najmodniej	dziewczyny przychodzą oceniać modę	zgłoszenia, głosy, UGC z licencją, raport	działa w modzie i beauty, nie w każdej branży

Koszt kampanii na Instagramie liczymy w tekście ile kosztuje reklama na Instagramie. Stawki influencerów dla marek modowych rozpisujemy w tekście ile kosztuje współpraca z influencerem, a różnice między dostawcami treści na stronie agencja UGC dla marek modowych.

Dla kogo jest marketing Gen Z na Najmodniej

Najlepiej sprawdza się u marek, których produkt dziewczyny noszą albo używają na co dzień i o którym lubią dyskutować.

Marki odzieżowe i obuwnicze z kolekcjami dla nastolatek i młodych dorosłych.
Marki beauty, od kosmetyków kolorowych po lakiery do paznokci.
Sieci handlowe, które chcą sprawdzić sezonowe hity przed zamówieniem.
Marki akcesoriów, biżuterii, torebek i plecaków szkolnych.
Agencje, które prowadzą klientów z branży mody i potrzebują kanału do nastolatek ze zgodami.

Jeśli sprzedajecie produkt tylko dla dorosłych albo z listy kategorii zakazanych dla nieletnich, na przykład suplementy odchudzające, ta społeczność nie jest dla Was i odmawiamy takich kampanii.

Marketing do nastolatek ze zgodami rodziców

Konto 15-latki na Najmodniej wymaga zgody rodzica lub opiekuna, a każdą nagrodę i licencję osoby poniżej 18 lat potwierdza rodzic. Konta firm nie piszą prywatnych wiadomości do uczestniczek, marka nie dostaje list ani adresów, a raport pokazuje tylko grupy od progu głosów. Każde zgłoszenie przechodzi moderację przed publikacją, a wyzwania muszą być odpowiednie dla wieku 15+. Szczegóły są na stronach bezpieczeństwo nastolatek w sieci i dla rodziców.

Ile kosztuje marketing Gen Z na Najmodniej

Plan	Cena netto miesięcznie	Dla kogo
Challenge	1 900 zł netto + 23% VAT, rocznie 1 520 zł netto miesięcznie + 23% VAT	marka, która zaczyna od jednego wyzwania w miesiącu
Kampania	4 900 zł netto + 23% VAT, rocznie 3 920 zł netto miesięcznie + 23% VAT	do 3 challenge, do 40 stylizacji UGC, Trend czy obciach dla 5 produktów
Insights	12 900 zł netto + 23% VAT, rocznie 10 320 zł netto miesięcznie + 23% VAT	wszystko z Kampanii plus testy prototypów i panel trendów
Enterprise	wycena	grupy, sieci i agencje, SSO, NDA, prawa do płatnych reklam

Dla porównania, dwa tygodnie reklamy na TikToku z minimalnym budżetem grupy reklam i produkcją kilku filmów to w zestawieniach polskich agencji kilka tysięcy złotych, a w zamian dostajecie wyświetlenia bez treści od klientek i bez danych o tym, co im się podoba. Pełne porównanie planów jest w cenniku dla marek.

Pytania o marketing Gen Z i marketing młodzieżowy

Jak dotrzeć do pokolenia Z?

Najskuteczniej przez miejsca, w które pokolenie Z przychodzi z własnej woli, i przez treści tworzone przez rówieśniczki. Przy nastolatkach reklama z targetowaniem działa słabo, bo w UE nie można ich profilować, więc marki stawiają na społeczności, wyzwania i UGC z oznaczeniem współpracy.

Czy można kierować reklamy do nastolatków?

Tak, ale bez profilowania. Akt o usługach cyfrowych zakazuje platformom reklam opartych na profilowaniu osób, o których wiedzą, że są niepełnoletnie. TikTok nie personalizuje reklam dla 13-17 w EOG, a Meta pozwala kierować reklamy do nastolatków tylko po wieku i lokalizacji.

Jakie kanały marketingowe działają na Gen Z?

W modzie i beauty najlepiej działają krótkie wideo, treści od rówieśniczek, wyzwania z głosowaniem i mikroinfluencerki z bliskim kontaktem z widownią. Reklama płatna daje zasięg, ale bez kierowania po zainteresowaniach trafia szeroko, więc sprawdza się jako uzupełnienie, a nie główny kanał.

Ile kosztuje marketing do młodzieży?

Na Najmodniej od 1 900 zł netto miesięcznie + 23% VAT za jeden challenge marki z raportem i licencją na stylizacje zwyciężczyń. Kampania z 40 stylizacjami UGC kosztuje 4 900 zł netto + 23% VAT, a plan z testami produktu 12 900 zł netto miesięcznie + 23% VAT. Rozliczenie roczne jest o 20% tańsze.

Czy marka ma kontakt z uczestniczkami?

Nie bezpośrednio. Konta firm nie wysyłają prywatnych wiadomości, a kontakt w sprawie nagród i licencji prowadzimy my, z udziałem rodzica, gdy uczestniczka ma mniej niż 18 lat. Marka dostaje treści z licencją i wyniki zbiorcze, bez danych osobowych.

Zacznijcie od pierwszego challenge z Gen Z

Kupcie plan Challenge kartą i opiszcie produkt, a ustalimy termin pierwszego wyzwania. Pytania o Kampanię, Insights i Enterprise wyślijcie na [email protected].