Cennik UGC w Polsce w 2026 roku
Stawki pochodzą z publicznego cennika platformy TworcyUGC.pl i pakietów agencji Hypero. Twórcy ustalają ceny sami, więc to przedziały do planowania budżetu, a nie stała taryfa.
| Format | Orientacyjna cena netto | Co zwykle obejmuje |
|---|---|---|
| Krótki film z hookiem albo opinią | 250 do 450 zł | jedno ujęcie, 15 do 30 sekund, bez montażu z rekwizytami |
| Unboxing | 300 do 600 zł | rozpakowanie i pierwsze wrażenie z produktem |
| Demo produktu albo przymierzalnia | 500 do 900 zł | pokazanie produktu w użyciu, kilka ujęć |
| Film ze scenariuszem | 800 do 1 500 zł | scenariusz, rekwizyty, montaż |
| Pakiet kilku filmów | od około 400 do 500 zł za film | na przykład 4 filmy od 2 twórców za 1 999 zł |
| Prawa do reklam płatnych | plus 30 do 100% stawki | dłuższa licencja na Meta Ads i TikTok Ads |
Do cen netto dochodzi 23% VAT, jeśli twórca albo platforma wystawia fakturę. Produkt, który twórca dostaje do nagrania, jest zwykle osobnym kosztem marki, a przy ubraniach rzadko wraca.
Od czego zależy cena UGC
Ta sama 25-sekundowa przymierzalnia może kosztować 300 albo 1 200 zł. Różnicę robi kilka rzeczy naraz, i warto je znać przed wysłaniem briefu.
- Format i montaż. Jedno ujęcie z telefonu jest najtańsze. Każda zmiana scenerii, rekwizyty, napisy i kilka wersji hooka podnoszą cenę.
- Doświadczenie twórcy. Początkujący biorą zwykle 200 do 400 zł za film, a twórcy z portfolio reklam, które sprzedawały, nawet 1 500 do 2 000 zł.
- Zakres praw. Licencja tylko na Wasz profil jest tańsza niż prawo do puszczania filmu w reklamach przez rok. Pytajcie o to przed wyceną, nie po.
- Liczba materiałów. Pakiet kilkunastu filmów od kilku twórców obniża cenę jednostkową, a do tego daje różne twarze i style w testach reklam.
W modzie dochodzi jeszcze jedna zmienna: rozmiar i sylwetka. Kurtka, która wygląda dobrze na jednej osobie, na innej może nie przekonać, więc marki odzieżowe zamawiają zwykle kilka twórczyń zamiast jednej.
Zdjęcia UGC czy filmy UGC dla marki odzieżowej
Większość cenników UGC dotyczy filmów, bo to one zasilają reklamy na TikToku i w Reels. Marka odzieżowa potrzebuje jednak także zdjęć: do karty produktu, do karuzeli na Instagramie, do maila z nową kolekcją. Zdjęcie stylizacji na żywej osobie pokazuje, z czym nosić daną rzecz, a tego packshot na białym tle nie powie. Jak z takich zdjęć złożyć cały lookbook kolekcji, opisujemy na stronie sesje lookbook dla marki odzieżowej.
W praktyce marki modowe łączą oba formaty. Filmy zamawiają do reklam płatnych, a zdjęcia stylizacji do sklepu i kanałów organicznych. Jeśli film ma być reklamą, lepiej od razu zaplanować kilka krótkich wersji z różnym początkiem, bo w testach wygrywa zwykle ta, która zatrzymuje w pierwszych sekundach. Zdjęcia sprawdzają się z kolei tam, gdzie klientka porównuje kilka propozycji obok siebie.
UGC z nastolatkami i dlaczego wychodzi drożej
Jeśli Waszą klientką jest dziewczyna 15-19, najlepiej sprzedaje treść od kogoś w jej wieku. Tu zaczynają się koszty, których nie ma w żadnym cenniku.
- Umowa i zgoda. Osoba poniżej 18 lat nie zawrze ważnej umowy licencyjnej sama. Potrzebna jest zgoda rodzica albo opiekuna, a przy publikacji wizerunku także jego podpis pod zgodą.
- Oznaczenie reklamy. Treść promocyjna musi być oznaczona zgodnie z rekomendacjami UOKiK, a przy odbiorcach poniżej 18 lat urząd oczekuje szczególnej ostrożności.
- Mniejszy wybór. Wiele platform UGC przyjmuje tylko pełnoletnich twórców, więc nastolatek do współpracy trzeba szukać samodzielnie.
- Czas zespołu. Zbieranie zgód, wysyłka produktów i poprawki zajmują godziny, które też są kosztem kampanii.
Dlatego część marek zamawia UGC od twórczyń 18-21, które wyglądają młodo, a nastolatki angażuje przez konkursy, w których zgody są częścią procesu.
Przykładowy budżet UGC na premierę kolekcji
Załóżmy, że marka odzieżowa wypuszcza jesienną kolekcję kurtek i chce mieć materiał na miesiąc kampanii.
- 6 filmów do reklam. Pakiet 6 krótkich filmów od 3 twórczyń po około 450 zł netto to około 2 700 zł, a z licencją na reklamy płatne 3 500 do 5 400 zł.
- 12 zdjęć stylizacji do sklepu. Zdjęcia zamawiane osobno u twórców wychodzą podobnie jak krótkie filmy, czyli kilkaset złotych za sztukę, a przy kilku twórczyniach także kilka tysięcy złotych.
- Produkty i wysyłka. Kurtki dla twórczyń w różnych rozmiarach to często kolejne 1 000 do 3 000 zł w cenie zakupu.
Łącznie pierwsza kampania UGC w modzie to realnie 6 000 do 12 000 zł. Jeśli wolicie zamówić filmy od pełnoletnich twórców bez szukania ich na własną rękę, możecie wysłać brief do twórców UGC z Polski i porównać oferty przed wyborem.
Jak zdobyć zdjęcia UGC z nastolatkami taniej
Na Najmodniej działa społeczność dziewczyn od 15 lat, które publikują stylizacje, głosują w pojedynkach A vs B i biorą udział w wyzwaniach. Marka nie zamawia tu pojedynczych materiałów, tylko konkurs stylizacji ze swoim produktem. Uczestniczki łączą Wasze ubrania z rzeczami z własnej szafy, społeczność wybiera najlepsze, a Wy dostajecie zwycięskie stylizacje z licencją i zgodami rodziców.
W planie Kampania za 4 900 zł netto miesięcznie + 23% VAT dostajecie do 40 wybranych stylizacji UGC z licencją organiczną na 12 miesięcy, czyli około 122 zł za zdjęcie, razem z moderacją, regulaminem i zgodami. Dla marki, która chce zacząć od jednego konkursu, jest plan Challenge za 1 900 zł netto + 23% VAT. Jak to wygląda w praktyce, opisujemy na stronie agencja UGC dla marek modowych, a szerszy obraz kanałów na stronie promocja marki odzieżowej wśród nastolatek.
Twórca UGC czy konkurs stylizacji
| Kryterium | Twórca UGC na zlecenie | Konkurs stylizacji na Najmodniej |
|---|---|---|
| Cena za materiał | 250 do 1 500 zł netto za film | około 122 zł za zdjęcie w planie Kampania |
| Wiek twórców | zwykle pełnoletni | dziewczyny od 15 lat, zgody rodziców w procesie |
| Format | głównie filmy do reklam | głównie zdjęcia stylizacji |
| Prawa do reklam płatnych | dopłata 30 do 100% | plan Enterprise |
| Co jeszcze dostajecie | sam materiał | głosowanie A vs B i raport, co wygrało |
| Najlepsze do | reklam w Meta Ads i TikTok Ads | zdjęć do sklepu i kanałów organicznych |
Oba źródła dobrze się uzupełniają. Filmy od twórców napędzają reklamy płatne w grupie 18+, a stylizacje z konkursu pokazują nastolatkom, jak ich rówieśniczki noszą Wasze ubrania.
Kiedy zamówić UGC od twórcy, a kiedy zrobić konkurs
Zamówienie u twórcy ma sens, gdy potrzebujecie kilku filmów do reklamy płatnej w konkretnym terminie i macie jasny scenariusz. Płacicie za materiał, który powstanie dokładnie według briefu.
Konkurs stylizacji wygrywa, gdy klientkami są nastolatki, gdy potrzebujecie wielu różnych zdjęć produktu na żywych osobach i gdy chcecie wiedzieć, który wariant podoba się najbardziej. Porównanie innych kanałów i ich kosztów znajdziecie w tekstach ile kosztuje współpraca z influencerem i ile kosztuje reklama na Instagramie.
Pytania o cenę UGC
Ile kosztuje film UGC?
Film UGC kosztuje w Polsce zwykle od 250 do 1 500 zł netto. Krótki film z hookiem albo opinią to 250 do 450 zł, demo produktu 500 do 900 zł, a film ze scenariuszem i montażem 800 do 1 500 zł. Prawa do reklam płatnych podnoszą cenę o 30 do 100%.
Ile kosztuje twórca UGC miesięcznie?
Przy stałej współpracy, w której twórca dostarcza określoną liczbę materiałów co miesiąc, marki płacą zwykle od 3 000 do 10 000 zł miesięcznie. Kwota zależy od liczby filmów, montażu i zakresu licencji.
Czy UGC jest tańsze niż influencer?
Zwykle tak, bo twórca UGC sprzedaje sam materiał, a nie zasięg swojego profilu. Post mikroinfluencerki to 300 do 2 000 zł, a film UGC od 250 zł, ale UGC musicie sami wypromować na swoim profilu albo w reklamie.
Czy można zamówić UGC od osoby niepełnoletniej?
Można, ale umowę i zgodę na publikację wizerunku musi podpisać rodzic albo opiekun, a treść trzeba oznaczyć jako reklamę. Na Najmodniej zgody autorek i rodziców zbieramy w procesie konkursu, zanim marka dostanie stylizacje z licencją.