Cennik influencerów w Polsce według wielkości konta
Stawki poniżej to przedziały z cenników publikowanych przez polskie agencje i platformy w 2026 roku, między innymi zestawienie Wolfs Marketing i poradnik mikroinfluencerzy.pl. To punkt wyjścia do negocjacji, nie sztywny cennik. Ta sama twórczyni potrafi wycenić kampanię inaczej w zależności od terminu, formatu i tego, czego marka chce od treści po publikacji.
| Wielkość konta | Obserwujący | Orientacyjny koszt posta na Instagramie |
|---|---|---|
| Nano | do 10 tys. | często barter albo do kilkuset zł |
| Mikro | 10 do 50 tys. | około 800 do 2 500 zł |
| Mikro plus i średnie | 50 do 100 tys. | około 2 000 do 5 000 zł, u części twórców więcej |
| Makro | 100 do 500 tys. | około 20 000 do 40 000 zł |
| Mega | powyżej 500 tys. | od 40 000 zł, często ponad 100 000 zł |
Rolka zwykle kosztuje więcej niż zdjęcie w feedzie, bo wymaga nagrania i montażu. Według cytowanego zestawienia rolka u mikroinfluencerki to przedział od około 750 do 5 000 zł, a relacja kosztuje mniej więcej połowę stawki za post. Na TikToku stawki przy małych kontach są niższe niż na Instagramie, ale rosną szybko, gdy twórca ma stabilne zasięgi.
Ile kosztuje reklama u influencera modowego
W modzie cena za samą publikację to rzadko cały koszt. Marka odzieżowa prawie zawsze wysyła produkt, często w kilku rozmiarach, a przy kampanii z kilkoma twórczyniami dochodzi logistyka zwrotów. Gdy twórczyni ma przygotować stylizację z kilku rzeczy, sesję w plenerze albo serię rolek, wycena rośnie proporcjonalnie do pracy. Modowe konta z dobrze dopasowaną publicznością, na przykład nastolatki z jednego miasta albo fanki konkretnego stylu, wyceniają się wyżej niż konta ogólne o tej samej liczbie obserwujących, bo marka płaci za dopasowanie, a nie za samą liczbę.
- Produkt do stylizacji i ewentualne zwroty rozmiarów.
- Liczba formatów w pakiecie: post, rolka, seria relacji.
- Termin publikacji, szczególnie przed sezonem szkolnym i świętami.
- Poziom zaangażowania publiczności, a nie sama liczba obserwujących.
Czego nie ma w stawce za post
To właśnie tu budżety kampanii z influencerami rozjeżdżają się z planem. Zapytaj o każdy z tych punktów, zanim podpiszesz umowę.
- Prawa do treści w płatnych reklamach. Publikacja na profilu twórczyni to jedno, a użycie tego samego wideo w kampanii płatnej to osobna licencja z osobną ceną.
- Wyłączność. Zakaz współpracy z konkurencją przez określony czas twórczyni wycenia dodatkowo, bo traci inne zlecenia.
- Poprawki. Liczba rund poprawek powinna być zapisana w umowie, inaczej każda kolejna jest do negocjacji.
- Prowizja agencji. Agencje influencer marketingu doliczają zwykle od 10 do 30 procent budżetu albo biorą stały miesięczny abonament za obsługę, według cytowanych źródeł od około 2 500 zł miesięcznie.
- Oznaczenie współpracy. Treść musi być oznaczona jako reklama zgodnie z wytycznymi UOKiK, co warto zapisać w briefie, żeby nie płacić za poprawki po publikacji.
- Zgody osób poniżej 18 lat. Jeśli twórczyni jest niepełnoletnia, umowę i zgodę na wykorzystanie wizerunku potwierdza rodzic lub opiekun.
Przykładowy budżet kampanii dla marki modowej
Weźmy markę, która chce pokazać nową kurtkę dziewczynom 15-19. Trzy mikroinfluencerki po jednym poście i jednej rolce to przy środkowych stawkach z tabeli kilka do kilkunastu tysięcy złotych, do tego produkt i wysyłki. Jeśli marka chce potem użyć najlepszej rolki w reklamie, dochodzi licencja. Jeśli kampanię prowadzi agencja, dochodzi jej prowizja. W efekcie marka dostaje kilka treści i trzy spojrzenia na produkt, ale nadal nie wie, która stylizacja podoba się grupie docelowej, bo polubienia pod postem mówią głównie o zasięgu konta.
Jeśli chcecie przejść taką kampanię klasyczną drogą, najwygodniej zamówić dobór influencerów z gotowymi cenami pod konkretny brief, zamiast negocjować z każdą osobą osobno.
Challenge UGC jako tańsza alternatywa dla marek sprzedających Gen Z
Gdy produktem jest ubranie, buty albo akcesorium, a klientką nastolatka, jest drugi model. Na Najmodniej produkt trafia do challenge marki, stylizuje go wiele uczestniczek naraz, a o tym, które stylizacje są najlepsze, decyduje głosowanie rówieśniczek. Marka płaci stały abonament, bez stawki za post i bez prowizji od budżetu, a treści wybrane do licencji dostaje razem ze zgodami autorek i rodziców poniżej 18 lat. Jeśli zamiast twórczyń rozważacie reklamę płatną, sprawdźcie najpierw, ile kosztuje reklama na TikToku, gdy klientką jest nastolatka, bo w Europie platforma nie personalizuje reklam dla 13-17.
| Kryterium | Kampania z influencerami | Challenge marki na Najmodniej |
|---|---|---|
| Koszt | stawka za każdy format i każdą twórczynię, plus prowizja | od 1 900 zł netto miesięcznie + 23% VAT za challenge |
| Liczba treści | tyle, ile opłaconych publikacji | tyle, ile zgłoszeń w challenge, do licencji wybieracie najlepsze |
| Sygnał od grupy docelowej | polubienia i zasięg konta | wynik głosowania zweryfikowanych kont |
| Zasięg poza platformą | duży, publiczność twórczyni | mniejszy, treści publikujecie w swoich kanałach |
| Prawa do płatnych reklam | osobna licencja | w planie Enterprise, według umowy |
Uczciwie: jeśli głównym celem jest zasięg i rozpoznawalność marki w krótkim czasie, dobrze dobrana influencerka da więcej wyświetleń. Challenge wygrywa tam, gdzie liczy się liczba treści do kanałów własnych i wiedza, co naprawdę podoba się grupie 15-19. Jak wygląda to od strony zamówienia, opisujemy na stronie agencja UGC dla marek modowych. Jeśli zamiast pojedynczych postów potrzebujecie stałych twarzy kolekcji, zobaczcie program ambasadorski z ambasadorkami wybranymi głosami.
Jak porównać wyceny od influencerów
Zanim zestawisz oferty, sprowadź je do tej samej miary. Porównywanie samych stawek za post prowadzi do złych decyzji, bo pakiety różnią się zawartością.
- Policz koszt jednej użytecznej treści: cała wycena podzielona przez liczbę materiałów, które możesz potem wykorzystać we własnych kanałach.
- Sprawdź, co obejmuje licencja: tylko profil twórczyni, Wasze kanały własne czy też płatne reklamy, i na jak długo.
- Poproś o statystyki publiczności: wiek, płeć i miasta obserwujących, bo marka dla nastolatek płaci też za dorosłych, którzy jej produktu nie kupią.
- Zapisz w umowie terminy, liczbę poprawek i oznaczenie współpracy.
Te same kryteria przykładamy do naszych planów, dlatego w cenniku platformy UGC każdy plan ma wpisaną liczbę challenge, liczbę stylizacji z licencją i czas licencji.
Pytania o koszt współpracy z influencerem
Ile kosztuje post u influencera z 10 tysiącami obserwujących?
Konto na granicy nano i mikro wycenia post zwykle na kilkaset złotych, a część twórców przy takim zasięgu nadal pracuje za barter. Ostateczna cena zależy od zaangażowania publiczności, formatu i tego, czy marka chce praw do użycia treści poza profilem twórcy.
Ile kosztuje rolka u influencera?
U mikroinfluencerek rolka kosztuje zwykle od około 750 do 5 000 zł, czyli więcej niż zdjęcie w feedzie, bo wymaga nagrania i montażu. Użycie tej samej rolki w płatnej reklamie marki wycenia się osobno.
Czy barter to dobra forma współpracy dla marki odzieżowej?
Barter sprawdza się przy małych kontach i produktach o wyraźnej wartości, ale marka ma wtedy mniejszy wpływ na termin i formę publikacji. Przy większych kontach twórcy oczekują produktu i wynagrodzenia, a barter bywa dodatkiem, nie całą zapłatą.
Ile bierze agencja influencer marketingu?
Agencje zwykle doliczają od 10 do 30 procent budżetu kampanii albo biorą stały abonament za obsługę. W zamian dobierają twórców, negocjują stawki, pilnują umów i raportują wyniki.
Czy jest tańsza alternatywa dla kampanii z influencerami?
Dla marek, które sprzedają nastolatkom, alternatywą jest challenge z treściami UGC. Na Najmodniej abonament zaczyna się od 1 900 zł netto miesięcznie + 23% VAT, a marka dostaje wiele stylizacji z produktem, wynik głosowania i licencje ze zgodami.