Reklama marki odzieżowej i promocja marki odzieżowej wśród dziewczyn 15-19
Reklama marki odzieżowej, której klientkami są dziewczyny 15-19, działa dziś najlepiej przez treści od rówieśniczek, a nie przez szeroką reklamę płatną. Meta i TikTok nie pozwalają kierować reklam do niepełnoletnich po zainteresowaniach, więc za dużą część zasięgu płacicie, choć nie trafia do Waszej klientki. Na Najmodniej Wasz produkt trafia do konkursu stylizacji: dziewczyny same tworzą z nim outfity, społeczność głosuje, a Wy dostajecie zwycięskie zdjęcia z licencją. Plan Challenge kosztuje 1 900 zł netto miesięcznie + 23% VAT i kupujecie go kartą.
Jak wypromować markę odzieżową wśród nastolatek
Marka odzieżowa dla młodych dziewczyn potrzebuje trzech rzeczy naraz: zdjęć, na których ubrania nosi ktoś podobny do klientki, miejsca, gdzie te zdjęcia zobaczy grupa 15-19, i informacji, które modele się podobają. Katalogowy packshot na białym tle nie daje żadnej z nich.
- Treści od rówieśniczek. Stylizacja zrobiona przez 17-latkę z rzeczami z jej szafy sprzedaje lepiej niż sesja w studiu, bo klientka widzi siebie, a nie modelkę.
- Dotarcie bez profilowania. Do osób poniżej 18 lat w Unii nie wolno kierować reklam opartych na profilowaniu, więc zostają kanały, do których dziewczyny przychodzą same.
- Sygnał zakupowy. Głosowanie A vs B pokazuje, który krój, kolor albo zestaw wygrywa, zanim zamówicie kolejną partię.
- Materiał na Wasze kanały. Zwycięskie stylizacje publikujecie na Instagramie, TikToku i w sklepie, zgodnie z licencją.
Konkurs stylizacji na Najmodniej łączy te cztery elementy w jednym zakupie.
Reklama marki odzieżowej w czterech kanałach i co dostajecie za budżet
| Kanał | Orientacyjny koszt startu | Dotarcie do 15-17 | Co zostaje po kampanii |
|---|---|---|---|
| Reklama na Instagramie i Facebooku | test od 80 do 200 zł dziennie przez 10 do 14 dni | tylko po wieku i lokalizacji | statystyki i kreacje, które przygotowaliście sami |
| Reklama na TikToku | od 50 USD na kampanię i 20 USD dziennie na grupę reklam | bez reklam personalizowanych dla 13-17 w EOG | statystyki, treści do wytworzenia osobno |
| Współpraca z influencerką | od 300 do 2 000 zł za post mikroinfluencerki | zależy od jej publiczności | post na cudzym profilu, licencja według umowy |
| Konkurs stylizacji na Najmodniej | 1 900 zł netto miesięcznie + 23% VAT plus nagrody | dziewczyny przychodzą oceniać modę | stylizacje zwyciężczyń z licencją i raport zbiorczy |
Stawki reklam opisujemy dokładniej w tekstach ile kosztuje reklama na Instagramie i ile kosztuje reklama na TikToku. Reklama płatna dalej ma sens w grupie 18+, gdzie możecie kierować po zainteresowaniach. Do młodszych klientek skuteczniej docieracie treścią, którą tworzą one same.
Co dostaje marka odzieżowa w konkursie stylizacji
Najmodniej to społeczność dziewczyn od 15 lat, które wrzucają stylizacje, głosują w pojedynkach A vs B i biorą udział w wyzwaniach. Promocja Waszej marki odbywa się na tych samych mechanikach, z oznaczeniem współpracy reklamowej.
- Strona konkursu z Waszym produktem. Brief, zdjęcia produktu, termin do 14 dni, nagrody i regulamin, wszystko widoczne od pierwszego dnia.
- Stylizacje i moderacja. Uczestniczki łączą Wasze ubrania z rzeczami z własnej szafy, a każde zgłoszenie sprawdzamy przed publikacją.
- Głosowanie zamiast losowania. Stylizacje trafiają do pojedynków, głosują konta z potwierdzonym e-mailem, a farmy kont odrzucamy przed liczeniem wyniku.
- Zdjęcia i dane. Dostajecie stylizacje zwyciężczyń z licencją organiczną, zgody autorek i rodziców oraz raport zbiorczy o tym, co wygrało.
W planie Kampania dochodzi do 40 wybranych stylizacji UGC z licencją na 12 miesięcy i szybkie głosowanie Trend czy obciach? dla 5 produktów w miesiącu. Szczegóły opisujemy na stronie agencja UGC dla marek modowych.
Jak promujemy markę odzieżową w 4 krokach
- Zakup i brief. Kupujecie plan kartą, a w panelu marki dodajecie produkt, temat konkursu, termin i nagrody.
- Start konkursu. Publikujemy stronę konkursu z regulaminem i oznaczeniem współpracy zgodnym z rekomendacjami UOKiK.
- Stylizacje i głosowanie. Dziewczyny publikują outfity z Waszym produktem, a społeczność wybiera najlepsze w pojedynkach A vs B.
- Publikacja u Was. Akceptujecie zwyciężczynie, my zbieramy zgody, a Wy wrzucacie zwycięskie stylizacje na swój Instagram, TikTok i do karty produktu.
Konkurs możecie zapowiedzieć w swoich kanałach i kierować obserwatorki na stronę konkursu. Jak wygląda sam konkurs od strony prawnej, opisujemy na stronie organizacja konkursu na Instagramie dla marek modowych.
Pomysły na promocję marki odzieżowej, które sprawdzają się u nastolatek
- Jedna rzecz na trzy okazje. Wasza bluza albo kurtka do szkoły, na wyjście ze znajomymi i na festiwal, każda wersja w osobnym pojedynku.
- Stylizacja do 150 zł. Wasz produkt połączony z rzeczami, które dziewczyny już mają, co pokazuje realną cenę całego outfitu.
- Wybór koloru przed dostawą. Dwa warianty tego samego modelu w głosowaniu, zanim zamówicie większą partię.
- Styl sezonu. Wasze buty albo spodnie w wybranym stylu, na przykład Y2K, streetwear albo clean girl, z głosowaniem społeczności.
Nagrodą może być produkt, bon albo zaproszenie na wydarzenie marki. Nagrody muszą być odpowiednie dla osób od 15 lat.
Dla kogo jest promocja marki na Najmodniej
- Polskie marki odzieżowe i obuwnicze z kolekcjami dla nastolatek i młodych dorosłych.
- Sklepy internetowe z modą młodzieżową, którym brakuje zdjęć produktów na żywych osobach.
- Nowe marki odzieżowe, które chcą sprawdzić, czy ich krój i cena przekonują grupę 15-19, zanim wydadzą budżet na reklamy.
- Agencje marketingowe, które prowadzą marki modowe i szukają kanału do nastolatek bez zbierania zgód rodziców ręcznie.
Jeśli Wasza marka sprzedaje głównie kobietom po trzydziestce, lepiej sprawdzi się klasyczna reklama płatna. Nasza społeczność to dziewczyny od 15 lat.
Ile kosztuje promocja marki odzieżowej na Najmodniej
| Plan | Cena netto miesięcznie | Co jest w miesiącu |
|---|---|---|
| Challenge | 1 900 zł netto + 23% VAT, rocznie 1 520 zł netto miesięcznie + 23% VAT | 1 konkurs stylizacji, do 3 zwyciężczyń, raport zbiorczy, licencja organiczna 6 miesięcy |
| Kampania | 4 900 zł netto + 23% VAT, rocznie 3 920 zł netto miesięcznie + 23% VAT | do 3 konkursów, do 40 stylizacji UGC z licencją 12 miesięcy, Trend czy obciach? dla 5 produktów |
| Insights | 12 900 zł netto + 23% VAT, rocznie 10 320 zł netto miesięcznie + 23% VAT | wszystko z Kampanii plus panel trendów i do 4 testów prototypów A vs B |
| Enterprise | wycena | grupy i agencje, prawa do płatnych reklam, NDA |
Do ceny planu dochodzą nagrody od marki. Licencja w planach Challenge, Kampania i Insights obejmuje Wasze kanały organiczne, a prawa do płatnych reklam daje plan Enterprise. Pełne porównanie jest w cenniku dla marek.
Pytania o promocję marki odzieżowej
Jak wypromować markę odzieżową?
Najpierw ustalcie, kto jest Waszą klientką i gdzie spędza czas, potem zadbajcie o zdjęcia ubrań na osobach podobnych do niej. Przy grupie 15-19 najlepiej działają treści od rówieśniczek i konkursy stylizacji, bo reklam nie da się do nich kierować po zainteresowaniach. Reklamę płatną zostawcie dla grupy 18+.
Gdzie reklamować markę odzieżową?
Dla grupy 18+ dobrze sprawdzają się Instagram, TikTok i Pinterest z reklamą płatną. Do nastolatek lepiej docierać przez twórczynie i społeczności modowe, na przykład konkurs stylizacji na Najmodniej, gdzie dziewczyny same oceniają ubrania i tworzą z nimi outfity.
Ile kosztuje promocja marki odzieżowej?
Test reklamy na Instagramie to zwykle 80 do 200 zł dziennie przez dwa tygodnie, post mikroinfluencerki 300 do 2 000 zł, a konkurs stylizacji na Najmodniej 1 900 zł netto miesięcznie + 23% VAT w planie Challenge plus nagrody od marki.
Czy reklama marki odzieżowej na Instagramie się opłaca?
Opłaca się przy klientkach pełnoletnich, sklepie z pikselem Meta i budżecie na co najmniej dwa tygodnie testów. Przy grupie 15-17 Meta pozwala kierować reklamy tylko po wieku i lokalizacji, więc część budżetu trafia do osób, które modą się nie interesują.
Czy możemy użyć zdjęć z konkursu w sklepie internetowym?
Tak. Stylizacje zwyciężczyń dostajecie z licencją organiczną na Wasze kanały, w tym sklep i profile społecznościowe, za zgodą autorki, a poniżej 18 lat także jej rodzica. Prawa do płatnych reklam obejmuje plan Enterprise.
Wypromujcie kolekcję stylizacjami dziewczyn, które ją noszą
Kupcie plan Challenge kartą, dodajcie produkt i nagrody, a my przygotujemy stronę konkursu z regulaminem. Pytania o Kampanię i Enterprise wyślijcie na [email protected].