Program ambasadorski dla marki modowej i odzieżowej z nastolatkami
Program ambasadorski marki modowej z nastolatkami zwykle rozbija się o dwie rzeczy: kogo wybrać i jak to zrobić zgodnie z prawem, skoro większość dziewczyn w grupie docelowej ma mniej niż 18 lat. Na Najmodniej ambasadorki wyłania społeczność. Co miesiąc organizujecie konkurs stylizacji z Waszymi produktami, dziewczyny 15-19 głosują w pojedynkach A vs B, a zwyciężczynie zostają twarzami kolekcji na Waszych kanałach, z licencją na zdjęcia oraz zgodą autorki i jej rodzica. Plan Kampania z trzema konkursami w miesiącu kosztuje 4 900 zł netto + 23% VAT i kupujecie go kartą.
Jak zbudować program ambasadorski z nastolatkami
Program ambasadorski to stała współpraca marki z osobami, które naprawdę noszą jej rzeczy i pokazują je rówieśnikom. W modzie młodzieżowej działa najlepiej, gdy ambasadorki nie są wybierane z katalogu agencji, tylko wyłaniają się same w konkursie, w którym oceniają je osoby z tej samej grupy wiekowej.
- Konkurs zamiast castingu. Dziewczyny tworzą stylizacje z Waszymi produktami, a głosowanie pokazuje, która z nich przekonuje inne.
- Rytm miesięczny. Kolejne konkursy co miesiąc dają nowe ambasadorki i świeże zdjęcia, zamiast jednej twarzy na cały rok.
- Zgody od początku. Licencję na zdjęcia zwyciężczyń zbieramy od autorki, a poniżej 18 lat także od jej rodzica.
- Oznaczenie współpracy. Każdy konkurs ma widoczne oznaczenie marki zgodne z rekomendacjami UOKiK.
Taki program zaczyna działać w pierwszym miesiącu, bez rekrutacji, umów agencyjnych i negocjacji stawek.
Program ambasadorski w trzech modelach i co marka dostaje
| Model programu | Koszt dla marki | Kto zostaje ambasadorką | Zgody i umowy | Co zostaje u marki |
|---|---|---|---|---|
| Ambasadorki z agencji influencerskiej | od 500 do 5 000 zł za post mikroinfluencerki, przy stałej współpracy umowa miesięczna | osoba wybrana po liczbie obserwujących | umowa z każdą osobą, przy niepełnoletniej podpis rodzica | posty na cudzym profilu, licencja według umowy |
| Program polecający z kodami rabatowymi | prowizja od sprzedaży plus produkty | każdy, kto się zapisze | regulamin programu, rozliczenia prowizji | sprzedaż z kodów, mało treści do użycia |
| Ambasadorki z konkursów na Najmodniej | 4 900 zł netto miesięcznie + 23% VAT w planie Kampania plus nagrody | zwyciężczynie wybrane głosami rówieśniczek | zgody autorek i rodziców zbieramy my | do 40 stylizacji z licencją 12 miesięcy i dane, co wygrało |
Stawki influencerek rozpisujemy w tekście ile kosztuje współpraca z influencerem. Program polecający dobrze uzupełnia konkursy, ale sam nie daje zdjęć, które możecie wstawić do sklepu.
Co dostaje marka w programie ambasadorskim na Najmodniej
Najmodniej to społeczność dziewczyn od 15 lat, które wrzucają stylizacje, biorą udział w wyzwaniach i oceniają outfity innych. Program ambasadorski marki składamy z narzędzi, których używają tu na co dzień.
- Do 3 konkursów stylizacji w miesiącu. Każdy z briefem, Waszymi produktami, nagrodami i regulaminem, trwa do 14 dni.
- Ambasadorki wybrane głosami. Głosują konta z potwierdzonym e-mailem, a farmy kont odrzucamy przed liczeniem wyniku.
- Zdjęcia z licencją. Do 40 wybranych stylizacji miesięcznie z licencją organiczną na 12 miesięcy, do sklepu i na Wasze profile.
- Nagroda specjalna. Zwyciężczynie dostają zaproszenie na content day, czyli dzień wspólnych zdjęć i nagrań.
Dodatkowo w planie Kampania sprawdzacie 5 produktów w głosowaniu Trend czy obciach? i macie opiekuna kampanii.
Jak działa program ambasadorski w 4 krokach
- Zakup i brief. Kupujecie plan kartą, w panelu marki dodajecie produkty, temat pierwszego konkursu i nagrody.
- Konkursy w miesiącu. Publikujemy strony konkursów z regulaminem, a uczestniczki tworzą stylizacje z Waszymi rzeczami.
- Głosowanie i wybór. Społeczność ocenia stylizacje w pojedynkach A vs B, Wy akceptujecie zwyciężczynie.
- Licencje i publikacja. Zbieramy zgody autorek i rodziców, a Wy publikujecie zdjęcia ambasadorek w sklepie i na profilach.
Po trzech miesiącach macie kilka ambasadorek, które wygrywały więcej niż raz, i dane, które produkty dziewczyny wybierają najczęściej. Zasady konkursów z udziałem niepełnoletnich opisujemy na stronie organizacja konkursu na Instagramie.
Czy ambasadorką marki może być osoba niepełnoletnia
Tak, ale z dodatkowymi warunkami. Osoba w wieku 13 do 18 lat ma w Polsce ograniczoną zdolność do czynności prawnych, więc umowa, która zobowiązuje ją do publikacji albo przenosi prawa do zdjęć, wymaga zgody rodzica. Rozpowszechnianie wizerunku też wymaga zgody tej osoby.
- Licencja na zdjęcia. Na Najmodniej zgoda autorki i jej rodzica jest częścią procesu po wygranej, zanim zdjęcia trafią do marki.
- Oznaczenie reklamy. Treści z produktem marki muszą być jasno oznaczone jako współpraca, tak jak zalecają rekomendacje UOKiK dla influencerów.
- Reklama do nastolatek. Platformy w Unii nie mogą wyświetlać osobom poniżej 18 lat reklam opartych na profilowaniu, dlatego program, do którego dziewczyny przychodzą same, działa lepiej niż reklama.
- Nagrody. Nagrody muszą być odpowiednie dla osób od 15 lat, a konkurs rozstrzyga ocena stylizacji, nie losowanie.
Jeśli chcecie podpisać z ambasadorką osobną, długą umowę, robicie to bezpośrednio z nią i jej rodzicem, a my dostarczamy zdjęcia i zgody z konkursów.
Rekrutacja influencerów do marki modowej bez castingu
Klasyczna rekrutacja influencerów wygląda tak samo w każdej agencji: wyszukiwanie profili, analiza obserwujących i ich wieku, kontakt, negocjacja stawki, umowa, a przy osobie poniżej 18 lat jeszcze podpis rodzica. Przy kilku mikroinfluencerkach to tygodnie pracy, zanim powstanie pierwsze zdjęcie, a liczba obserwujących nadal nie mówi, czy rówieśniczki uznają stylizację za fajną.
Na Najmodniej rekrutacja odwraca się. Ogłaszacie konkurs, dziewczyny same zgłaszają stylizacje z Waszymi rzeczami, a społeczność wskazuje te, które przekonują. Zamiast wybierać po liczbach z profilu, wybieracie po wyniku głosowania osób z Waszej grupy docelowej.
| Etap | Rekrutacja influencerów przez agencję | Konkurs na Najmodniej |
|---|---|---|
| Wyszukanie kandydatek | przegląd profili i baz influencerów | zgłoszenia przychodzą same w konkursie |
| Ocena dopasowania | liczba obserwujących i dane o ich wieku | głosy rówieśniczek w pojedynkach A vs B |
| Kontakt i negocjacje | z każdą osobą osobno | brak, nagrodę ustalacie raz w briefie |
| Zgoda rodzica przy osobach w wieku 15-17 | zbiera marka albo agencja | zbieramy my przed przekazaniem zdjęć |
| Czas do pierwszych zdjęć | zwykle kilka tygodni | do 14 dni od startu konkursu |
Jeśli potrzebujecie zasięgu konkretnej osoby z dużym profilem, agencja influencerów zrobi to lepiej. Jeśli szukacie twarzy kolekcji, które naprawdę podobają się nastolatkom, konkurs da Wam je szybciej i z kompletem zgód. Zakres licencji na zdjęcia zwyciężczyń opisujemy na stronie treści UGC z licencją.
Dla kogo jest program ambasadorski na Najmodniej
- Marki odzieżowe i obuwnicze z klientkami 15-19, które chcą stałych twarzy kolekcji bez castingu.
- Marki biżuterii, torebek i dodatków, którym potrzebne są zdjęcia produktu w prawdziwych stylizacjach co miesiąc.
- Sklepy z modą młodzieżową, które chcą zastąpić packshoty zdjęciami rzeczy na rówieśniczkach klientek.
- Agencje prowadzące marki modowe, które szukają ambasadorek dla klienta bez ręcznego zbierania zgód.
Jeśli szukacie ambasadorek dorosłych albo marki z kategorii niedozwolonych dla osób poniżej 18 lat, ten program nie jest dla Was. Nasza społeczność to dziewczyny od 15 lat.
Ile kosztuje program ambasadorski na Najmodniej
| Plan | Cena netto miesięcznie | Co jest w miesiącu |
|---|---|---|
| Challenge | 1 900 zł netto + 23% VAT, rocznie 1 520 zł netto miesięcznie + 23% VAT | 1 konkurs, do 3 zwyciężczyń, raport zbiorczy, licencja organiczna 6 miesięcy |
| Kampania | 4 900 zł netto + 23% VAT, rocznie 3 920 zł netto miesięcznie + 23% VAT | do 3 konkursów, do 40 stylizacji z licencją 12 miesięcy, zaproszenie zwyciężczyń na content day, opiekun |
| Insights | 12 900 zł netto + 23% VAT, rocznie 10 320 zł netto miesięcznie + 23% VAT | wszystko z Kampanii plus panel trendów i do 4 testów prototypów A vs B |
| Enterprise | wycena | grupy i agencje, prawa do płatnych reklam, NDA |
Do ceny planu dochodzą nagrody od marki. Na start programu wystarczy Challenge, ale stały rytm ambasadorek daje dopiero Kampania z trzema konkursami w miesiącu. Pełne porównanie jest w cenniku dla marek.
Pytania o program ambasadorski
Jak stworzyć program ambasadorski marki?
Najpierw ustalcie cel programu i profil ambasadorki, potem sposób wyboru, zasady nagradzania i oznaczania treści. W modzie młodzieżowej najprościej oprzeć wybór na konkursie stylizacji, bo ambasadorki wskazuje wtedy sama grupa docelowa, a zgody i licencje zbiera się przy okazji wygranej.
Ile kosztuje program ambasadorski?
Na Najmodniej program ambasadorski z trzema konkursami w miesiącu kosztuje 4 900 zł netto + 23% VAT w planie Kampania plus nagrody. Dla porównania jeden post mikroinfluencerki to zwykle od 500 do 5 000 zł, a przy stałej współpracy z kilkoma osobami koszt rośnie z każdą z nich.
Czy ambasadorką marki może być osoba niepełnoletnia?
Tak. Osoba od 15 lat może być ambasadorką, ale umowa i licencja na jej zdjęcia wymagają zgody rodzica, a treści z produktem trzeba oznaczyć jako współpracę. Na Najmodniej zgody autorki i rodzica zbieramy przed przekazaniem zdjęć marce.
Jak zrekrutować influencerów do marki modowej?
Klasycznie przez wyszukiwanie profili, analizę odbiorców, kontakt i negocjację stawki z każdą osobą. W modzie młodzieżowej szybciej działa konkurs stylizacji: kandydatki zgłaszają się same, a o wyborze decyduje głosowanie rówieśniczek. Na Najmodniej przy osobach poniżej 18 lat zgodę rodzica zbieramy za Was.
Czym różni się ambasador marki od influencera?
Influencer zwykle publikuje pojedyncze treści za wynagrodzeniem i ma wielu klientów. Ambasador marki współpracuje z nią dłużej, nosi jej rzeczy na co dzień i kojarzy się z jedną marką. W programie na Najmodniej ambasadorki wybiera głosowanie, a nie liczba obserwujących.
Czy możemy używać zdjęć ambasadorek w reklamach płatnych?
W planach Challenge, Kampania i Insights licencja obejmuje kanały organiczne marki, czyli sklep, kartę produktu i profile społecznościowe. Prawa do płatnych reklam obejmuje plan Enterprise, wyceniany indywidualnie.
Wybierzcie ambasadorki głosami dziewczyn, które kupują Wasze rzeczy
Kupcie plan Kampania kartą, dodajcie produkty i nagrody, a my przygotujemy pierwszy konkurs z regulaminem. Pytania o Enterprise i programy dla kilku marek wyślijcie na [email protected].