Cennik kampanii marketingowej w Polsce w 2026 roku
Poniżej zebraliśmy stawki, które w 2026 roku podają polskie agencje i narzędzia do obsługi mediów społecznościowych. To kwoty netto, bez nagród i produktów wysyłanych twórcom.
| Element kampanii | Typowy koszt netto | Skąd ta kwota |
|---|---|---|
| Obsługa kampanii reklamowej przez agencję | 1 500 do 15 000 zł miesięcznie albo 10 do 20% budżetu | NapoleonCat, przegląd cen agencji |
| Minimalny budżet reklam na Facebooku i Instagramie | od 1 000 zł miesięcznie | NapoleonCat |
| Obsługa reklam Google Ads lub Meta Ads | od 600 zł miesięcznie plus budżet od 300 zł | Intense |
| Prowadzenie profili w 2 do 3 serwisach | 800 do 1 500 zł miesięcznie | NapoleonCat |
| Pełna obsługa mediów społecznościowych | 2 500 do 10 000 zł miesięcznie | NapoleonCat |
| Krótki film do social mediów | 600 do 1 200 zł za sztukę | NapoleonCat |
| Post mikroinfluencerki | 500 do 5 000 zł | Intense |
| Strategia marketingowa | 2 000 do 25 000 zł jednorazowo | NapoleonCat |
Źródła: NapoleonCat, ile kosztuje agencja marketingowa oraz Intense, ile kosztuje kampania marketingowa. Mediana miesięcznej obsługi agencji według NapoleonCat to 4 500 do 5 500 zł netto, a wdrożenie kosztuje jednorazowo zwykle od 1 600 do 4 500 zł.
Ile kosztuje kampania marketingowa marki modowej w trzech wariantach
Te same stawki dają bardzo różne kwoty w zależności od tego, ile kanałów prowadzicie naraz. Tak wygląda miesiąc kampanii jesiennej dla małej marki odzieżowej w trzech typowych wariantach.
- Wariant minimum, około 3 000 do 4 000 zł. Reklama na Instagramie z budżetem 1 500 zł, obsługa freelancera 1 000 zł i jeden film do social mediów. Wystarcza na test jednego produktu, ale nie daje zdjęć do sklepu.
- Wariant standard, około 8 000 do 12 000 zł. Agencja z obsługą reklam i profili, budżet mediowy 3 000 do 5 000 zł, dwie mikroinfluencerki. Daje zasięg i trochę treści na cudzych profilach.
- Wariant pełny, od 20 000 zł. Strategia, sesja zdjęciowa kolekcji z modelkami zarezerwowanymi przez agencję modelek, kampania w kilku kanałach i kilka influencerek. Sensowny przy premierze dużej kolekcji.
W każdym wariancie największa pozycja to media i ludzie, a nie treści, które zostają u marki na dłużej. To warto policzyć, zanim podpiszecie umowę.
Od czego zależy koszt kampanii marketingowej
Agencje wyceniają kampanię po kilku zmiennych, a każda z nich potrafi podwoić kwotę.
- Liczba kanałów. Każdy dodatkowy serwis to osobne kreacje, osobne rozliczenia i osobny czas pracy.
- Produkcja treści. Sesja zdjęciowa, filmy i grafiki kosztują osobno, a ich licencja do reklam bywa dodatkowo płatna.
- Model rozliczenia. Stała opłata, procent od budżetu albo godziny. Godzina copywritera to według NapoleonCat około 220 zł, dyrektora kreatywnego około 460 zł.
- Grupa docelowa. Dotarcie do osób niepełnoletnich jest droższe i trudniejsze, bo reklamy nie mogą korzystać z ich profilu zainteresowań.
Przy marce modowej dochodzi jeszcze sezonowość. W sierpniu przed szkołą i w listopadzie przed świętami stawki reklam i terminy influencerek są wyraźnie mniej dostępne niż w lutym.
Ile kosztuje kampania marketingowa skierowana do nastolatek
Kampania do dziewczyn 15-19 kosztuje więcej za ten sam efekt, bo trzy największe kanały mają ograniczenia. Na platformach w Unii osoby poniżej 18 lat nie widzą reklam personalizowanych, więc reklamę można kierować tylko po wieku i lokalizacji. Influencerki z młodą publicznością są popularne i drogie w szczycie sezonu. A treści z udziałem niepełnoletnich wymagają zgody rodzica na wykorzystanie wizerunku.
Stawki reklam w tej grupie rozpisaliśmy osobno w tekstach ile kosztuje reklama na Instagramie i ile kosztuje reklama na TikToku. W praktyce marka płaci za wyświetlenia, z których duża część trafia do starszych odbiorców, a po kampanii zostają jej głównie statystyki.
Kampania marketingowa przez konkurs stylizacji i ile to kosztuje
Na Najmodniej kampanię marki prowadzimy jako konkurs stylizacji. Dziewczyny od 15 lat tworzą outfity z Waszymi produktami, społeczność głosuje w pojedynkach A vs B, a Wy dostajecie zdjęcia zwyciężczyń z licencją i zbiorcze dane, co wygrało.
| Plan | Cena netto miesięcznie | Co dostaje marka |
|---|---|---|
| Challenge | 1 900 zł netto + 23% VAT | 1 konkurs do 14 dni, do 3 zwyciężczyń, raport, licencja organiczna 6 miesięcy |
| Kampania | 4 900 zł netto + 23% VAT | do 3 konkursów, do 40 stylizacji z licencją 12 miesięcy, 5 produktów w Trend czy obciach? |
| Insights | 12 900 zł netto + 23% VAT | wszystko z Kampanii plus panel trendów i do 4 testów prototypów A vs B |
W planie Kampania 40 stylizacji z licencją to około 122 zł za jedno zdjęcie, wliczając konkursy i głosowanie. Dla porównania jeden film do social mediów w agencji to 600 do 1 200 zł. Szczegóły są na stronie kampania z influencerami i konkursem stylizacji, a ceny w cenniku dla marek.
Jak obniżyć koszt kampanii marketingowej
Najwięcej oszczędzacie, gdy przestajecie płacić kilka razy za tę samą rzecz.
- Jedno źródło treści na kilka kanałów. Zdjęcia z konkursu wstawiacie na kartę produktu, na Instagram i do newslettera, zamiast zamawiać osobne kreacje.
- Test przed budżetem. Zanim wydacie kilka tysięcy na reklamę produktu, sprawdźcie w głosowaniu, który kolor albo krój podoba się bardziej.
- Mniej influencerek, dłużej. Jedna osoba na kilka miesięcy kosztuje mniej niż kilka pojedynczych postów, a jeśli chcecie ambasadorki wybrane głosami, opisujemy to na stronie program ambasadorski dla marki modowej.
- Plan roczny. Abonament roczny na Najmodniej jest 20% tańszy niż miesięczny.
Strategię możecie też zbudować wewnętrznie, a agencji zlecić tylko kampanię.
Pytania o koszt kampanii marketingowej
Ile kosztuje kampania marketingowa dla małej firmy?
Mała firma wydaje zwykle od 3 000 do 5 000 zł netto miesięcznie: około 1 000 do 2 000 zł na reklamę i resztę na obsługę albo produkcję treści. Poniżej 1 500 zł miesięcznie kampania jest najczęściej tylko testem, bo algorytmy reklamowe nie mają na czym się uczyć.
Ile kosztuje kampania reklamowa na Instagramie?
Agencje podają minimalny sensowny budżet reklam na Facebooku i Instagramie od 1 000 zł miesięcznie, a obsługę od 600 zł miesięcznie. Test produktu w e-commerce to zwykle 80 do 200 zł dziennie przez 10 do 14 dni. Szczegóły rozpisujemy w osobnym tekście o reklamie na Instagramie.
Ile kosztuje kampania reklamowa w internecie?
Kampania reklamowa w internecie kosztuje małą firmę zwykle od 2 000 do 6 000 zł netto miesięcznie: około 1 000 do 3 000 zł budżetu na Google albo Meta i od 600 zł za obsługę. Do tego dochodzą kreacje, czyli zdjęcia i krótkie filmy. Bez nich nawet duży budżet reklamowy daje słabe wyniki, bo algorytm nie ma czego pokazywać.
Ile bierze agencja marketingowa za kampanię?
Agencja bierze stałą opłatę od 1 500 do 15 000 zł miesięcznie albo prowizję 10 do 20% od budżetu reklamowego. Mediana miesięcznej obsługi w Polsce to według NapoleonCat 4 500 do 5 500 zł netto, a wdrożenie kosztuje jednorazowo zwykle od 1 600 do 4 500 zł.
Ile kosztuje kampania marketingowa do nastolatek?
Kampania do nastolatek kosztuje więcej za ten sam zasięg, bo reklamy nie mogą korzystać z ich profilu zainteresowań, a treści z niepełnoletnimi wymagają zgody rodzica. Konkurs stylizacji na Najmodniej kosztuje 1 900 zł netto miesięcznie + 23% VAT i daje zdjęcia z licencją oraz zgody autorek.