Kampania back to school dla marek modowych i odzieżowych z nastolatkami
Kampania back to school marki modowej ma jedno okno: druga połowa sierpnia, kiedy dziewczyny kompletują rzeczy do szkoły, a rodzice mają już odłożony budżet. Na Najmodniej Wasza kolekcja trafia do konkursu stylizacji do szkoły: uczestniczki 15-19 tworzą z nią outfity na pierwszy dzień, społeczność głosuje w pojedynkach A vs B, a Wy dostajecie zwycięskie zdjęcia z licencją, zanim zacznie się wrzesień. Plan Challenge kosztuje 1 900 zł netto miesięcznie + 23% VAT i kupujecie go kartą.
Jak zaplanować kampanię back to school dla nastolatek
Dobra kampania back to school w modzie młodzieżowej zaczyna się w lipcu, a nie w ostatnim tygodniu sierpnia. Rok szkolny w Polsce startuje 1 września, więc zdjęcia, które mają sprzedawać, muszą wisieć w sklepie i na profilach już w połowie sierpnia.
- Lipiec. Wybieracie produkty do kampanii i kupujecie plan. W panelu marki ustawiacie brief, nagrody i termin konkursu.
- Pierwsza połowa sierpnia. Trwa konkurs stylizacji do szkoły, do 14 dni. Dziewczyny łączą Wasze rzeczy z tym, co mają w szafie.
- Druga połowa sierpnia. Publikujecie stylizacje zwyciężczyń w sklepie, na Instagramie i TikToku, kiedy ruch zakupowy jest największy.
- Wrzesień. Dostajecie raport zbiorczy: które produkty i zestawy wygrywały, co warto domówić na kolejną dostawę.
Taki harmonogram daje Wam treści na szczyt sezonu, a nie po nim.
Kampania back to school w czterech kanałach i co zostaje po sezonie
| Kanał | Orientacyjny koszt | Dotarcie do 15-17 | Co zostaje po wrześniu |
|---|---|---|---|
| Reklama na Instagramie i Facebooku | test od 80 do 200 zł dziennie przez 10 do 14 dni | tylko po wieku i lokalizacji | statystyki i kreacje, które przygotowaliście sami |
| Reklama na TikToku | od 50 USD na kampanię i 20 USD dziennie na grupę reklam | bez reklam personalizowanych dla 13-17 w EOG | statystyki, filmy do wyprodukowania osobno |
| Influencerki w sierpniu | od 300 do 2 000 zł za post mikroinfluencerki, w szczycie sezonu terminy szybko się kończą | zależy od jej publiczności | post na cudzym profilu, licencja według umowy |
| Konkurs stylizacji do szkoły na Najmodniej | 1 900 zł netto miesięcznie + 23% VAT plus nagrody | dziewczyny przychodzą oceniać modę | zdjęcia zwyciężczyń z licencją i dane, co wygrało |
Stawki reklam rozpisujemy w tekstach ile kosztuje reklama na Instagramie i ile kosztuje reklama na TikToku. W sezonie szkolnym konkurencja o uwagę nastolatek jest największa w całym roku, więc treści, które dziewczyny zrobiły same, wyróżniają się bardziej niż kolejna reklama z modelką.
Co dostaje marka w konkursie stylizacji do szkoły
Najmodniej to społeczność dziewczyn od 15 lat, które wrzucają stylizacje, głosują w pojedynkach i biorą udział w wyzwaniach. Wyzwanie School fit działa u nas cały rok, a w sezonie szkolnym Wasza marka może mieć w nim własny konkurs z oznaczeniem współpracy.
- Strona konkursu z Waszą kolekcją. Brief, zdjęcia produktów, nagrody i regulamin widoczne od pierwszego dnia konkursu.
- Stylizacje na prawdziwe okazje. Pierwszy dzień szkoły, wf, wyjście po lekcjach, zimniejszy wrzesień. Każda okazja może mieć osobny pojedynek.
- Głosowanie zamiast losowania. Głosują konta z potwierdzonym e-mailem, a farmy kont odrzucamy przed liczeniem wyniku.
- Zdjęcia, zgody i raport. Dostajecie stylizacje zwyciężczyń z licencją organiczną, zgody autorek i ich rodziców oraz zbiorcze wyniki.
W planie Kampania możecie zrobić do 3 konkursów w miesiącu, na przykład osobno dla plecaków, butów i bluz, i dostać do 40 stylizacji UGC z licencją na 12 miesięcy. Więcej o samych treściach piszemy na stronie agencja UGC dla marek modowych.
Jak działa kampania back to school w 4 krokach
- Zakup i brief. Kupujecie plan kartą, w panelu marki dodajecie produkty, temat konkursu, termin i nagrody.
- Start konkursu. Publikujemy stronę konkursu z regulaminem i oznaczeniem współpracy zgodnym z rekomendacjami UOKiK.
- Stylizacje i głosowanie. Uczestniczki publikują outfity z Waszymi produktami, a społeczność wybiera najlepsze w pojedynkach A vs B.
- Publikacja u Was. Akceptujecie zwyciężczynie, my zbieramy zgody, a Wy wrzucacie zdjęcia do kart produktów i na swoje profile przed 1 września.
Konkurs możecie zapowiedzieć w swoich kanałach i kierować obserwatorki na stronę konkursu. Stronę prawną konkursu z niepełnoletnimi opisujemy w tekście organizacja konkursu na Instagramie dla marek modowych.
Pomysły na kampanię back to school, które działają u nastolatek
- Jeden outfit na cały tydzień. Dziewczyny pokazują, jak z 3 rzeczy Waszej marki zrobić 5 stylizacji do szkoły, co od razu pokazuje wartość zakupu.
- School fit do 150 zł. Wasz produkt połączony z rzeczami, które uczestniczki już mają, z ceną całego zestawu w opisie.
- Plecak kontra torba. Dwa produkty albo dwa kolory w pojedynku, zanim domówicie towar na wrzesień.
- Pierwszy dzień w nowej szkole. Stylizacje dla pierwszoklasistek liceum i technikum, które chcą dobrze wypaść, ale bez przesady.
Nagrodą może być produkt, bon albo zestaw na start roku. Nagrody muszą być odpowiednie dla osób od 15 lat.
Dla kogo jest kampania back to school na Najmodniej
- Marki odzieżowe i obuwnicze z kolekcjami dla nastolatek, które co roku mają szczyt sprzedaży w sierpniu.
- Marki plecaków, torebek i dodatków, którym potrzebne są zdjęcia produktu w prawdziwej szkolnej stylizacji.
- Sklepy internetowe z modą młodzieżową, które chcą zastąpić packshoty zdjęciami rzeczy na żywych osobach.
- Agencje prowadzące marki modowe, które szukają kanału do nastolatek bez zbierania zgód rodziców ręcznie.
Jeśli Wasza kampania szkolna jest skierowana do rodziców dzieci z podstawówki, lepiej sprawdzi się klasyczna reklama do dorosłych. Nasza społeczność to dziewczyny od 15 lat.
Ile kosztuje kampania back to school na Najmodniej
| Plan | Cena netto miesięcznie | Co jest w miesiącu |
|---|---|---|
| Challenge | 1 900 zł netto + 23% VAT, rocznie 1 520 zł netto miesięcznie + 23% VAT | 1 konkurs stylizacji, do 3 zwyciężczyń, raport zbiorczy, licencja organiczna 6 miesięcy |
| Kampania | 4 900 zł netto + 23% VAT, rocznie 3 920 zł netto miesięcznie + 23% VAT | do 3 konkursów, do 40 stylizacji UGC z licencją 12 miesięcy, Trend czy obciach? dla 5 produktów |
| Insights | 12 900 zł netto + 23% VAT, rocznie 10 320 zł netto miesięcznie + 23% VAT | wszystko z Kampanii plus panel trendów i do 4 testów prototypów A vs B |
| Enterprise | wycena | grupy i agencje, prawa do płatnych reklam, NDA |
Do ceny planu dochodzą nagrody od marki. Plan Insights przydaje się marce, która chce sprawdzić kolory i kroje kolekcji szkolnej już wiosną, zanim złoży zamówienie u producenta. Pełne porównanie jest w cenniku dla marek.
Pytania o kampanię back to school
Kiedy zacząć kampanię back to school?
Kampanię najlepiej zaplanować w lipcu, a treści opublikować w połowie sierpnia. Rok szkolny zaczyna się 1 września, a zakupy szkolne rosną w drugiej połowie sierpnia, więc konkurs stylizacji powinien skończyć się przed tym szczytem. Kolory i kroje warto przetestować już wiosną.
Ile kosztuje kampania back to school?
Konkurs stylizacji do szkoły na Najmodniej kosztuje 1 900 zł netto miesięcznie + 23% VAT w planie Challenge plus nagrody od marki. Dla porównania test reklamy na Instagramie to zwykle 80 do 200 zł dziennie przez dwa tygodnie, a post mikroinfluencerki 300 do 2 000 zł.
Jak dotrzeć z kampanią back to school do nastolatek?
Do osób poniżej 18 lat w Unii nie wolno kierować reklam opartych na profilowaniu, więc najlepiej działają miejsca, do których nastolatki przychodzą same, i treści od rówieśniczek. Konkurs stylizacji do szkoły daje oba te elementy naraz.
Czy możemy użyć stylizacji z konkursu w sklepie?
Tak. Stylizacje zwyciężczyń dostajecie z licencją organiczną na Wasze kanały, w tym kartę produktu i profile społecznościowe, za zgodą autorki, a poniżej 18 lat także jej rodzica. Prawa do płatnych reklam obejmuje plan Enterprise.
Czy konkurs back to school może dotyczyć plecaków i dodatków?
Tak. Konkurs może dotyczyć każdego produktu, który dziewczyny noszą do szkoły: plecaków, butów, bluz, kurtek i biżuterii. Uczestniczki łączą go z własnymi rzeczami, więc widać, jak produkt wygląda w codziennej stylizacji.
Wejdźcie do szkolnych stylizacji, zanim zacznie się wrzesień
Kupcie plan Challenge kartą, dodajcie produkty i nagrody, a my przygotujemy stronę konkursu z regulaminem. Pytania o Kampanię i Enterprise wyślijcie na [email protected].